寧高寧食品業不能光靠營銷
昨日，中糧集團董事長寧高寧左與國傢體育總局副局長段世傑互送禮品。新京報記者 秦斌 攝新京報訊 （記者李靜）中糧集團展開歷史上最大規模體育營銷。昨日，中糧與中國奧委會簽訂長達8年的合作協議，合作共涉及中糧集團旗下13個食品類別、36個食品品牌、近1000種產品。中糧董事長寧高寧稱，不認為食品業“光靠營銷就能成功”。“產品不好不如不營銷”雖然此次簽約創造瞭中國奧委會單次簽約規模紀錄，但寧高寧表示，他不認為食品業“光靠營銷就能成功”。他認為，實際上真正的營銷來自於自身產品的水平和自身的管理。“否則營銷宣傳得鋪天蓋地，但如果產品做得不好，結果不如不營銷。”對於這次與中國奧委會簽約的食品是否特供的問題，寧高寧表示，中糧集團提供給中國體育代表團的食品並非為奧運軍團“特供”的產品，而是和每一個消費者能夠從傢門口的超市中買到的中糧制造的產品是一樣的。記者註意到，近年來，食品行業裡重營銷的現象越來越普遍，如兩個月前我國三大乳企蒙牛、伊利、光明發佈的去年財報顯示，三大乳企廣告投入均可謂大手筆，去年全年合計達到69.16億元，日均約1900萬元。多年來，央視新聞聯播後的黃金廣信貸屏東內埔信貸告時段，雙匯、雨潤以及眾多酒企的廣告一直是重頭戲。最初合作源於“禁肉令”對於此次與奧委會大規模的合作，昨日中糧董事長寧高寧表示，雙方最初的合作源於肉食。“當時大傢說對肉有一點不放心，因為運動員對於肉食產品的檢驗標準比普通人高出300倍，後來經過測試，中糧肉食滿足檢測標準，所以中國奧委會和中糧肉食在今年3月簽訂協議，中糧成為中國體育代表團獨傢肉類供應商，由此延伸至今天的全面合作。”寧高寧說。此前，有媒體報道稱，體育總局下發“禁肉令”，要求運動員禁在外食用豬牛羊肉，各訓練基地在未確定肉源安全情況下暫停食肉。倫敦奧運會即將到來，中國運動員集體陷入瞭不敢吃肉的尷尬境地。另有報道指出，有運動隊自己養豬養雞種菜。中國奧委會市場開發部主任馬繼龍昨日表示：“對普通百姓來說，國標對於瘦肉精的標準是1納克，但具體到運動員，世界反興奮劑機構給出的標準是0.03納克，兩者相差300多倍，我們感覺壓力非常大。”中糧研究進軍白酒產業中糧集團副總裁遲京濤稱在渠道和推廣上有優勢近日，有媒體報道，中糧集團與四川省瀘州市江陽區政府簽訂戰略合作協議，中糧集團生化能源事業部擬以現金出資形式控股，對瀘州老窖(000568,股吧)石梁釀酒基地項目進行必要的技術升級改造。當時中糧回復稱，“此次合作是中糧生化(000930,股吧)能源事業部現有食用酒精業務的自然延伸與有益補充，屬於B2B業務。”對於是否進軍白酒產業的問題，昨日中糧集團副總裁遲京濤表示，我國白酒產業市場容量比較大，這幾年增長很快，白酒產業中糧集團很早就開始研究如何進入。“中糧在銷售渠道和市場推廣方面有一定的優勢，將來會有一個具體進入的方向，目前正在進行研究的過程中。”遲京濤說。 （李靜）
新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-29/141878009.html
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